Esporte símbolo dos brasileiros, o futebol foi escolhido pela cerveja Polar para homenagear os gaúchos e as duas principais torcidas do Estado. A marca, exclusiva do Rio Grande do Sul, acaba de lançar uma campanha, criada pela Almap BBDO, que inclui comercial, ações em pontos-de-venda e na Internet em referência ao Gre-Nal (Grêmio e Internacional). Uma edição limitada de latas alusivas aos dois times será colocada à venda em estabelecimentos do Rio Grande do Sul.
O filme Brinde, de 30 segundos, traz à tona a velha rivalidade entre gremistas e colorados e mostra um balcão de bar, onde dois copos são servidos com Polar. Próximo aos copos estão três pessoas, uma garçonete e a tradicional dupla de garotos da marca, que observam atentamente os copos serem preenchidos. Um dos rapazes comenta: “Tchê, acho que não tá tão igual assim, não”…. Já o segundo contrapõe: “Não! Pra mim, o copo dele é que tem mais”. A garçonete que observa a situação tira uma régua do bolso e mede para confirmar que a cerveja Polar foi dividida igualmente. “Viram? Tá igualzinho”, diz.
A câmera abre e entendemos a razão da disputa, um copo é para um torcedor do Grêmio e o outro é para o do Internacional. Os dois, ainda em dúvida, pegam seus copos de Polar ressabiados. A garçonete olha a garrafa de Polar e comenta “Ainda sobrou um pouquinho aqui”. Os rapazes começam a pedir que ela dê a cerveja restante e sem perceber, esticam os copos e brindam. Um deles diz: “Isso não foi um brinde né?”. O outro diz que só mesmo com Polar para ambos brindarem. O filme termina com a locução “Polar. A melhor daqui”.
Além do comercial, que será veiculado em emissoras de Tv do Rio Grande do Sul, a campanha inclui spots em rádios, anúncios em jornais e ações em pontos-de-venda. Na Internet, o site da marca www.polarexport.com.br será estilizado com as cores dos times e um controle de acessos vai indicar qual é a torcida com mais visitas até o momento. Além disso, os visitantes poderão baixar walpapers da campanha, o hino dos clubes, e até mesmo, participar de um Gre-Nal, disputando o tradicional jogo de tampinhas.
“A relação do Rio Grande do Sul com o futebol é intensa. Polar, por ser uma cerveja gaúcha, reconhece os valores da cultura do estado, e vai ilustrar na campanha, com o humor característico da marca, a rivalidade entre Gremistas e Colorado, homenageando o consenso que o consumidor gaúcho tem pela preferência da marca”, explica Felipe Ambra, gerente de Polar.
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